诺百纳净水器:高价听花酒3·15被打假,这次全国皆知了,另类的营销还能走多久?
2024-03-16
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沈文杰

听花酒被今年315点名,涉嫌违反广告法虚假宣传,目前其官方微信公众号已经被封,很多电商平台其产品已经被下架。

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更让人惊讶的是,其微博在3.15晚会前两个小时的仍不遗余力地宣称自己具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等多重功能。听花酒是一款定位高端白酒,标准装5860元一瓶,精品装58600元一瓶。2020年上市以来,其广告遍布地铁、高档楼宇、高速路牌、小区电梯,其高昂的价格,让人看不懂的宣传文案,引起了大众的关注。就单论这个价格已经超越所有的白酒的价格,茅台酒也要望尘莫及,真是前无古人,后无来人,一看就是这款酒的发明人要颠覆白酒行业,让大家重新认识什么是高端白酒,什么人才能喝得起这个酒呢?但今天他给给大家带来的不是好消息,不是惊喜,而是惊吓,有可能大家都永远喝不到这个酒了。    

这个酒为什么能卖这么贵呢?他的官方解释是这样的。1.这款减害增益工艺白酒,带来全新的饮用价值,在“双激活”酿酒理论的指导下,创造了全新的、春天般的饮用体验。2.实现风味口感全面升级,香浓味醇,落口生津,达到从未体验过的好3.老酒再酿造,原料珍贵,工艺先进繁复,只取精华,只有6%的精华才能成就听花精品。为验证此酒的神奇功效,记者还专门去听花酒的专营店,工作人员非常热情,特别强调了听花酒的特异功能,对心血管疾病、调节性功能拥有神奇的效果,能抗肿瘤,提高免疫力,改善睡眠,激活腺体,调动身体自动调理的健康功效。工作人员还拿出了案例说有客户是传媒公司的老板,50多岁,凌晨给发信息说清晨精满自溢,身体状态完全不一样。

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另一家专营店工作人员告诉记者听花酒还能让女人回春,一个50多岁的中年妇女,快绝经了,喝听花酒一年多,结果又来月经了,可以说又回到了妙龄年代,工作人员的这些提法可以说是石破天惊,明显违反了相关法律法规。中国食品安全法明文规定,涉及到酒类产品宣传是不能涉及到到能治疗疾病的提法,如果有就涉嫌违反广告法内容。    

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为了解这款神奇的酒是怎么生产出来的,记者按照公开的资料来到了这款酒的生产基地,四川听花酒业。走近厂区,看到的是到处竖立的一米多高的酒坛,还有一条没有启用的不锈钢生产线,看到记者四处观察,工作人员把记者赶出了厂区。

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后面记者来到了听花酒业在四川的总部,提出要参观酒厂,结果被工作人员说因为涉及到很多要保密的东西,拒绝了记者的采访。还是不忘提听花酒的健康价值,说已经申请了国际专利,只是还在公布阶段。记者登录世界知识产权组织国际局官网查询,该项专利在国家处理状态一栏显示空白。也就是说,“听花酒”还并未取得广告中所说的专利。

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后面记者来到了这个专利的代理机构,专利机构承认这个专利确实是他们代理的,只是还是申请公布阶段,还没有正式获得国际认可。在聊天中,专利代理机构的工作人员还提醒记者,听花酒的专利里,提到的调节性功能、保护心脑血管系统等用途的组合物中的凉味剂,并不是什么高科技物质,其实就是我们日常常见的薄荷。

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在央视3.15公布了听花酒涉嫌虚假夸大宣传后,听花酒连夜召集所有销售人员,进行全面整改和检查,要求规范推广用语,并向广大群众和消费者致歉。并提到关于央视3.15报道的听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请,是一项用途发明专利,目前处于国际公布阶段,我司从未将此项专利申请用于广告宣传。同时专利代理机构也发布说明,说央视工作人员只是节选了部分录像,工作人员会恪守职业道德,对所有客户都不会发表不尊重的言论,更不会在洽谈新客户时对老客户做出不恰当的评论。涉及我所代理的发明专利《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》,申请的是基础技术,也是听花酒系列技术之一,并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

大家肯定想知道的是这款神奇的酒的发明人是谁,他就是上市公司青海春天药用资源科技有限公司的张雪峰。

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相信大家对著名打假人王海对冬虫夏草极草的打假的事件还记得,事件涉及到极草的发明人就是这个听花酒的创始人。张雪峰之前在一直在四川创业生活,后面去西藏与他的一位活佛朋友的一场闲聊中,活佛有一匹最心爱的马,生了怪病不停的掉膘,在换医生换药无果时,竟然在吃了混有冬虫夏草的饲料后完全恢复了活力。在听说冬虫夏草有这个神效之下,张雪峰开始了解冬虫夏草产业,并萌生了创新行业的念头。    

后面自己从事冬虫夏草的研发,研发了青海春天的最火的一款产品冬虫夏草纯粉片极草,并当年就成立了青海唐古拉药业有限公司,张雪峰曾任董事长。他的极草产品2万多元一盒,也可以说只有达官贵人才有资格享用。后面因被知名打假人王海打假,被引来多方质疑,产品也因为资质问题被监管部门叫停。但在这个期间,他通过多方面运作,公司借壳上市,成了上市公司老总。但张雪峰讲故事的脚步并没有停止,张雪峰开始转型快消品行业,起初研发了一种凉露的白酒,据说这款酒是专门针对爱吃辣人群的,但这款酒并没有给张雪峰带来多大营收,不温不火。 

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   时间来到了2020年,一款神奇的高端白酒听花酒横空出世,据张雪峰说这样酒源于太上老君托梦。有一天凌晨4点,青海春天董事长张雪峰在椅子上小憩,梦见自己上了雪山,雪山之上,太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前,挥起拂尘在他手心写下一个“活”字,翩然而去。张雪峰醒来,蓦然惊觉:舌边之水不正是口水吗?受到启发的张雪峰脑洞大开,在经过3091次方案试制调整后,“听花酒”诞生了。从张雪峰几次推出的新品来看,他可以说一个很会营销的人,可以说是营销鬼才,但一个产品要长久,产品本身要过硬,打铁还需自身硬,靠噱头夸大宣传只能赢得一时的热度,但热度过后,等待的可能是再也不见了。

大家对听花酒事件怎么看呢?欢迎评论区留言。