西方哲学之父泰勒斯认为：万物源于水。

不夸张地说，地球上的所有生命，乃至整个宇宙中的所有生命，皆依赖于水。为此，自古至今，人类就相当重视“饮水健康”。尤其是近代工业革命爆发，带来的负面影响，加快了人类探索净水黑科技研究与迭代的进程。

作为“舶来品”，自2018年以来，净水器进入中国市场30余年，走过萌芽期的繁荣，进入竞争激烈、增长缓慢的瓶颈期。历经5年蛰伏，净水器行业亟待破局，迈入高质量发展的新周期。

那么，净水市场穿透迷雾、破局的关键是什么？我们结合方太联合奥维云网发布的《中国净水市场趋势洞察白皮书》或可窥见答案。

一、稳步回暖，但狂飙恐难再有

在整个家电行业复苏，但相对平淡的2023年，净水市场逆势领跑大盘，稳步复苏回暖。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年水家电（净水器，净饮机，饮水机，净水设备-线上）市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。

其中，2023年净水器零售额为205亿元，同比增长11%，零售量为802万台，同比增长9%；净饮机零售额为25亿元，同比增长22%，零售量为96万台，同比下滑3%；饮水机零售额为51亿元，同比增长9%，零售量为1256万台，同比增长3%；净水设备线上零售额为17亿元，同比增长4%，线上零售量为473万台，同比下滑9%。

年初，奥维云网预测2024年净水市场整体表现：综合来看，水家电内部产品迭代加速，结构升级成为未来发展的主要方向，2024年水家电市场保持韧性增长。

从前三季度表现来看， 2024年以来净水市场整体表现基本与奥维云网此前预测一致，稳健向上。

奥维云网罗盘数据显示，2024年1月1日-3月31日，净水器线下渠道销额同比下滑9.40%，销量下滑8.24%；净饮机销额同比增长10.95%，销量同比增长16.40%；饮水机同比下滑0.69%，销额同比下滑2.61%，是生活家电中量额齐增的唯二品类之一，另一品类是扫地机器人。

2024年1月1日-3月31日，净水器线上渠道销额同比增长20.46%，销量增长17.83%；净饮机销额同比增长10.27%，销量同比0.10%；饮水机同比增长26.09%，销额同比增长13.38%；净水设备销额同比增长13.28%，销量同比下滑2.45%。

2018年以来楼市遇冷触发的“蝴蝶效应”不断蔓延，又遇疫情黑天鹅三年冲击，净水市场度过漫长寒冬，终于穿越周期迎来回暖。但，行业发展初期高速增长的盛况难以为继，步入技术创新快速迭代、产业结构加速升级的高质量发展时代。

二、面向未来，净水市场破局的两大风向

《中国健康净水市场趋势洞察白皮书》指出：我国净水行业在经历波折期后，目前已趋于成熟规范，逐步进入稳步发展阶段，进入多元品牌，多元技术多元发展的“百家争鸣”时代。各品牌都在不断“亮剑”，以拓展自己的市场版图，净水产品也在不断升级优化。目前来看，提升体验、趋向健康已成为净水市场蝶变发展的主脉络。

用户调研显示，越来越多的健康、品质的生活追求者，将净水器作为其品质健康生活的必备品，是他们为“生活减负”的不可或缺的家电产品。可以说，在品质消费升级时代，净水市场依然大有可为。

在产业迭代方向上，净水产品已完全融入他们的生活，使用净水的场景已从直饮，逐渐扩散到“用”场景，用净水做饭、清洗瓜果蔬菜、制作豆浆、泡茶、冲奶粉，甚至刷牙洗漱等。他们的饮用水需求已不仅仅只停留在“安全”层面，而是向“健康”转移，他们认可也期待一台可以满足他们的“健康”需求的净水器。

在体验与健康结构性升级的逻辑之下，净水市场暗藏两大机会点。

其一，从“直饮”到“饮洗用”，净水使用场景不断拓宽，净水销售从单品向全屋净水解决方案进阶。

《白皮书》显示，短短两年，净水“洗”场景已上涨20%+，“饮”“洗”双享已经成为净水趋势。

顺应此趋势，各大净水企业也开始不断拓宽场景。比如前不久落幕的AWE上，卡萨帝倍世展出了雅典娜全屋净水套系，该套系包含前置过滤器、中央净水机、中央软水机、厨下式净水机四大产品，通过不同功能的净水产品科学搭配，为用户提供净水+软水+直饮水全屋用水解决方案。

易开得在全屋净水赛道带来MQ9 5.0集成净水器，强化厨具洁净、厨电维护和厨房清洗等用水环节体验。

面向不断增长的“饮+用净水”市场，方太推出母婴级净水机创新HX5，搭载方太NSP选择性过滤技术，采用行业首创的双管道、双水嘴设计，解决了市面上多数净水机产品存在的饮水用水交叉污染及滤芯损耗过快问题，真正实现独立饮洗、双重净享。

其二，疫情三年让国民健康理念重塑，国民饮水从“安全”向“健康”倾斜。消费者健康意识觉醒，健康成为最高浓度需求。在此背景下，净热一体、保留/增加矿物质等健康方向，以及产品体验更人性化两个方向进阶。

《白皮书》显示，净水产品目前已经历经五次迭代：第一代，将过滤精度提升到0.0001微米；第二代，提高滤芯寿命，TDS可视化；第三代，无桶水、水效升级、噪音降低；第四代，净热一体、集成水路、可链接APP；第五代，健康需求下，围绕智能零冷水、智能水龙头、富含矿物质、人性化设计全面升级。

围绕健康升级，卡萨帝矿泉水净水机通过PCC改性技术与微量元素配比技术，模拟天然矿泉水形成过程，让饮用水中富含锶等矿物质。云米AI昆仑矿泉饮水机，采用行业首创的NLS天然熔岩物理复合技术、矿石微孔钝化技术以及AI矿物缓释算法，引领净水行业从“纯水”迈入“矿泉时代”。

去年底的中央经济工作会议要求，2024年要坚持“稳中求进、以进促稳、先立后破”，“稳健”成为了2024年的主基调，而在新视野下的“立”与“破”，则需要以新动能引领高质量发展，推动产业结构优化。

净水行业当下的发展与上述宏观经济脉络不谋而合，新的发展周期，净水市场在稳健中寻求突破。围绕体验、健康两大航向标，各大净水企业已经在抢先布局、蓄势聚能。

                                         本文摘自<厨电新观察>